Am 16. Januar 2020 präsentierten wir unsere neue Post-Kollektion AWAKE, die aus Materialresten früherer Kollektionen sowie aus Vintage- und ausrangierten Materialien gefertigt wurde, im Rahmen der Berliner Fashion Week bei der WALKINGHEADS-Show im Sameheads, zusammen mit der in Berlin ansässigen Denim-Upcycling-Marke FADE OUT LABEL.
AWAKE ist eine Kollektion, die von John Carpenters Film „Sie leben!“ aus dem Jahr 1988 inspiriert wurde. In dem Film wird die herrschende Klasse von Außerirdischen verkörpert, die ihr wahres Aussehen verbergen und die Menschen mithilfe unterschwelliger Botschaften in den Medien manipulieren, um sie zum Geldausgeben, zur Fortpflanzung und zur Akzeptanz des Status quo zu bewegen.
Diese Botschaften verdeutlichen, wie Mode in der Gesellschaft wirkt und durch das Aufzwingen von Trends das Bedürfnis nach ständig neuen Produkten befriedigt. Der Film zeigt auf, wie Marketing und Medien durch eine Art „Gehirnwäsche“ Menschen zu gehorsamen Konsumenten machen und sie so für das System mit seiner Vision einer Konsumgesellschaft, in der alles kommerzialisiert werden kann, nutzbar machen.
Durch diese unterschwelligen Botschaften wird eine Ideologie aufgezwungen, die auf den typischen heteronormativen, patriarchalen und binären Rollenbildern beruht. Körper werden zur Ware gemacht und objektiviert, Menschen und natürliche Ressourcen ausgebeutet.
Unsere neue Post-Kollektion besteht aus Materialresten aus früheren Kollektionen, ausrangierten und gebrauchten Materialien sowie Warenresten.
Die verwendeten Materialien sind: Werbeartikel mit auffälliger Werbung, gebrauchte Arbeitskleidung, Restbestände aus den 90er-Jahren, Handschuhe und Sportprotektoren, Outdoor-Accessoires wie Rucksäcke, Kameras oder Haustierzubehör – alles gebraucht. Hinzu kommen Stoffreste. Metalle und Ketten stammen größtenteils von Flohmärkten. Einige Accessoires werden aus Lederresten der argentinischen Lederindustrie gefertigt, die verstellbaren Riemen aus gebrauchten Hosenträgern. Außerdem finden sich Secondhand-Jeans, Stoffreste aus früheren Kollektionen sowie technische Geräte.
Die Kollektion wird zu einer ironischen Kritik an der Werbung durch den übermäßigen Einsatz von überzeichneten Kleidungsstücken und Accessoires, die zwar die Ästhetik der Marke repräsentieren, aber gleichzeitig das Gefühl symbolisieren, von irreführenden, missbräuchlichen und entfremdenden Botschaften bombardiert zu werden.
In unserer westlichen visuellen Kultur werden leuchtende Farben und schillernde Materialien üblicherweise eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Auch wir nutzen sie auf diese Weise, als Aufruf zum Aufwachen. Wir verwenden den Müll des Systems, um es zu kritisieren. AWAKE ist der Vorschlag der Marke.
Lasst uns aufwachen und aufhören, blindlings zu gehorchen. Wir sind keine Konsumenten, wir sind Menschen. Wir lieben den Planeten, der uns erhält. Gemeinsam sind wir stark, und wir brauchen keine immer größeren Dinge, um uns besser zu fühlen.
Die Kollektion wurde im Januar 2020, kurz vor der Pandemie und dem Lockdown, im Rahmen der Modenschau „Walkingheads“ im Sameahds Club in Berlin-Neukölln präsentiert. Die Show wurde in Zusammenarbeit mit Fade Out Label organisiert und war eine selbstfinanzierte, unabhängige Veranstaltung. Die
FOTOS DER MODENSCHAU VON MICHAEL WITTIG
MODENSCHAUBILDER VON LUCIANA DAMIAO
THE LOOKS. IMAGES BY LUCIANA DAMIAO
Backstage- und Showfotos von Amiee Oh
BACKSTAGE-VIDEO VON EZEQUIEL EXSTEIN
VIDEO VON EZEQUIEL EXSTEIN
Unsere Inspirationsquelle. Der Film „ They Live! “ von John Carpenter, 1988.